线上营销模式不断开拓，欧铂丽积极拥抱“视频+直播”家居生态0

2020-12-29 16:21:43

2020年，直播带货风潮涌入家居建材行业，据淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，家居是成交金额

2020年，直播带货风潮涌入家居建材行业，据淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，家居是成交金额增速最快且渗透率增幅最高的十大行业之一。作为新的线上营销渠道，直播带货打破传统家居行业过于依赖线下场景的困局，各家居企业也纷纷开启线上转型及数字化渠道变革，欧铂丽轻奢定制顺应时代发展，通过短/视频+直播等线上营销模式蓄力突围，快速提升大众对品牌的认知度与信任感，帮助品牌提高曝光量，同时为消费者提供沉浸式体验。

以优质内容为载体，借短/视频为品牌赋能

与传统的营销模式相比，短/视频在产品的呈现形式、社交属性、购物体验感等方面都具有显著的优势。据巨量引擎调研报告显示，有89%的消费者会选择通过短/视频获取家居内容，有38%的人会通过直播看家具内容。从数据可以看出，当下消费者了解品牌信息的行为表现正趋向主动化，品牌视频内容营销重要性日渐突显。

今年下半年，欧铂丽轻奢定制正式入驻抖音号（图左）与微信/视频号（图右）等，通过向用户传达最新品牌动态及装修干货知识，树立了鲜活有温度的品牌印象。同时，欧铂丽借助短/视频平台特有的推荐机制，进一步扩大了视频内容的传播范围和传播效果，为品牌内容的精准化传播奠定了基础，助力品牌活动实现圈层传播。

直播+内容营销，助力品牌价值传播

在互联网的推动下，直播从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展为品牌及产品的“创新营销平台”，在家居品牌扎堆直播带货的风潮之下，体验式直播、导购直播、品牌联合直播、总裁直播等新模式也在不断涌现。

今年，欧铂丽共开展了三场主题为“理想生活研究所”的体验式直播，分别邀请中国新锐花艺师讲解家居空间插花搭配美学法则、国家高级营养师传授健康饮食起居方案、一兜糖认证种草官分享家庭收纳秘诀，并在欧铂丽抖音、微博、一/直播、天猫4大平台同步直播，激发消费者与品牌互动，增强与消费者之间的情感连接，促成了优质的传播和营销效果。

除此之外，赣州欧铂丽举办了“超级直播GO”为题的沉浸式直播，在抖音、天猫等多平台同步开播，门店达人与抖音百万家居达人钱公子强强联合，为消费者提供优惠价格的同时，输出实用的干货内容。对于消费者来说，这样的消费体验既缩减了决策成本，又能学习到干货知识；对于品牌方来讲，这样的方式既有效地进行品牌信息传播和产品卖点表达，也提高了成交几率，大大降低获客成本。