制造向创造转型 海尔冰箱助家电业崛起0

2011年是中国加入WTO的第十年，也是中国“十二五”规划的开局之年。在过去十年里，中国家电业取得了飞速的发展。借助“入世”的契机，中国家电业在全球化市场的开拓上硕果累累，成功打造了众多世界知名的品牌，以海尔为代表的中国家电品牌在创新力方面赶超欧美老牌企业，引领中国企业由“中国制造”向“中国创造”转型，以海尔为例，不仅连续三年蝉联全球白电第一品牌，而且在去年海尔冰箱还实现了全球“秒杀”。

创新力赶超欧美引领潮流

创新力是体现企业发展持续性的关键指标，也是当前产业背景下迅速满足消费者需求的重要保障，从目前全球市场上看，凭借领先的创新能力，海尔已经领跑全球冰箱业。以海尔旗下高端品牌卡萨帝为例，自推出卡萨帝意式三门冰箱等创新性产品以来，引起了欧美等冰箱品牌的模仿，全球冰箱业还因此掀起了一股卡萨帝模仿热。

“入世”十年，中国家电业从出口产值仅为70亿美元一跃升至1500亿美元，在众多中国优秀企业的支持下，中国已经真正成为家电业大国。在金融危机背景下，许多欧美传统的家电企业都出现了不同程度的业绩下滑甚至亏损，而中国家电企业仍然保持着快速发展的势头，不断进行全球化品牌建设，这些都得到了全球业界的广泛关注，中国家电企业已经成为全球企业抵御全球疲软经济形势的学习对象。

海尔冰箱全球“秒杀”占先机

作为最早开始国际化战略的中国家电领军品牌，海尔已经完成了全球化的布局，在全球市场上，海尔已经成为中国家电的代名词。根据中国家用电器协会的数据显示，2010年海尔冰箱仅中国销售量和出口量就达到了1665万台，平均0.95秒就有一台海尔冰箱用户在世界诞生，海尔冰箱堪称是名副其实的“超级秒杀”了！

目前，海尔冰箱已经形成了较为完善的全球化产业布局，无论是国内外制造基地的数量，还是着眼全球的战略布局，都彰显了海尔冰箱作为行业领军者的远见与智慧。根据欧睿国际发布的数据显示，2010年海尔冰箱以10.8%的市场占有率第三次蝉联全球第一，成为全球冰箱行业增速最快的家电品牌。

7月是中国冰箱市场的产品销售旺季，良好的市场表现使中国企业纷纷扩大产能，与此同时，全球冰箱业也在悄然完成变革，中国开始取代欧美成为全球冰箱行业的创新中心。从产业布局到技术升级，中国冰箱企业正寻找着差异化的竞争优势，抢占全球冰箱市场，并定义产业未来发展方向。以海尔冰箱为代表的中国企业正通过全球化的战略目标布局全球化市场，引导中国家电业从“中国制造”向“中国创造”转型。

链接：欧美新标准“害死”中国木制品出口企业

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