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水家电产品高端化、营销规范化刻不容缓0

2011-08-23 15:53:02

随着工业化发展，水源污染不断恶化，同时人们的生活条件不断改善，人们对饮水和用水要求越来越高。

随着工业化发展，水源污染不断恶化，同时人们的生活条件不断改善，人们对饮水和用水要求越来越高。目前，作为小家电行业中最有潜力的一员，水家电市场被称为家电行业最后一块“蛋糕”，每年市场需求量在3000万台左右，更换率高达20%左右，2010年市场零售额达126亿元，同比增长16.6%，零售量达2777万台，同比增长1.7%，其市场前景颇为诱人。

进入夏季，水家电迎来了传统的市场旺季。今年夏季的水家电市场却没有往日那么火爆，各大卖场销售量稳步增长，据销售人员反映，质量问题成为消费者购买净水器、饮水机产品的最大阻碍，而产品品牌也称为一大考虑因素。

产品高端化、营销规范化发展刻不容缓

虽然我国已经是全球净水器制造中心之一，去年净水器行业的产值已经超过了300亿元，但净水器市场还处于发展阶段，增长潜力较大。不过，随着人们对于生活健康和品质的需求提升，对净水器的市场需求也在快速增加。但是产品无论是在质量还是在科技含量上面都有很多不足。要解决这逐个困难，当务之急是各个企业必须建立起自己一套市场营销体系和市场网络，避免在市场竞争中被淘汰出局。我们也注意到，国内也有不少水家电企业正着手品牌工程的塑造。目前，以安吉尔、沁园为代表的传统企业，借助前期形成的良好品牌效应，以及建立的完善市场网络，同时在新品的技术研发和生产工艺等方面的提高，建立了一套完善的产业链，品牌影响力成倍提升。

从2008年到2010年这3年时间，高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%。为了满足消费者对高端节能饮水机不断增长的需求，以及相应国家低碳经济的号召，水家电行业的技术创新必须在绿色、节能上下功夫。

另外一个让人诟病的地方就是水家电营销，曾经市场上充斥着各种功能水、保健水，将净水器功能宣传得神乎其神，但事实证明这些只是一个营销的噱头，导致受骗者众多。规范化管理水家电营销刻不容缓。净水市场是一个庞大的"蛋糕"。当前水家电行业存在的问题是，产品质量不过关，售后服务差，品牌集中度不高。这导致了产品良莠不齐。净水家电作为一个新兴产业，其发展速度非常迅速，但标准缺失成制约行业发展的重大隐忧。

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