2011年家电出口寒意渐浓 价格演绎“白涨黑降”0

在全球外需疲弱、新兴经济体通胀压力上升的背景下，家电企业还面临来自汇率不稳定、原材料价格波动、人工成本上升的压力，企业普遍预测未来出口形势不太乐观，特别是刚刚有所恢复的欧洲市场，受到欧元区债务危机的影响，今年出口寒意渐浓。

广交会素有中国出口“晴雨表”之称，在近日举行的第110届广交会上，国内主要家电企业把握这次展示企业品牌和产品的机会均有参加，记者通过对多家企业的采访发现，企业对明年出口形势普遍不看好。

外部环境无能为力

“今年的出口市场不太好做”，这几乎是记者在广交会上听到最多的一句话。

受影响的因素是多方面的，主要来自汇率、成本的压力，但这些因素又都是不可控的，“只有紧盯的份儿，我们也无能为力”，企业外销部业务人员无奈的表示。

现在全球整体经济形势不景气，在一定程度上影响到出口企业的信心，订单减少是最直观的表现，特别是西北欧等欧元地区，甚至开始出现取消订单的情况。

另外，成本的压力也在增加。与上半年或去年不同的是，今年原材料价格波动具有不可预知性，这给企业定价带来困难。奥克斯进出口有限公司市场支持部经理唐威告诉中国家电网记者，去年虽然也在说原材料成本压力，但是价格的走势是清晰的，就是在一路看涨，具有这样的公开信息，企业在与外商谈判时也有合适的理由，定价反而容易。而今年原材料价格的这种不确定波动为企业定价带来困扰。

而对出口影响最大的则是汇率的波动。“最近几乎天天都在变”，现在人民币兑美元已经涨到6.3，飞龙极家电集团外销部部长王英介绍。

记者在向格力、海信、格兰仕等多家企业采访中也发现，汇率波动给企业造成的损失是巨大的。

另外，国际格局的动荡对出口的破坏也很大。多家企业告诉记者，受内战影响，非洲利比亚的订单今年几乎为零。今年都看不到利比亚的老客户过来，企业外销部销售人员坦然，泰国近期发大水，之前联系好的客户也不能过来了。

价格演绎白升黑降

企业为了转移汇率、成本带来的压力，唯有涨价，但是现在市场上的定价几乎已经是透明的，外商到展台一般都是先问价格，寻找报价较低的企业。但是迫于压力，白电企业也在普遍提价。

虽然国际铜价在下降，但国内期铜的价格却在上升，格兰仕空调外贸亚太部科长朱展斌告诉记者，空调产品的出口价格涨幅在10%以上。考虑到不同企业的策略不同，空调产品的涨幅空间不尽相同，志高空调和奥克斯空调向记者反馈的情况则是，价格基本与去年持平，略有上升，因为本身去年空调的价格就已经很高。

相比于空调受原材料价格波动影响大因素外，冰箱和洗衣机出口价格同样出现了小幅上涨，涨幅大概在6%—7%之间，王英告诉记者。

但相对白电价格的上涨，黑电出口价格却在一路下滑。

因为电视是属于消费类电子产品，按照惯例，这类产品的价格都会随着新品推出的推移逐步调低价格，海信国际营销公司市场部副总监杨烨向记者表示。同时，上游中屏的价格也在一路下跌，随着屏生产线的日益丰富，将有利于电视机成本的控制。TCL海外业务人员也告诉记者，TCL产品的价格平均每月都会调整一次，随着新品的进入，逐渐将老产品的价格调低。

另一方面，受制于中国黑电企业还处于全球电视竞争的劣势地位，中国电视机的出口多以中低端产品为主，国际高端市场区域和高端产品都被日韩品牌把持瓜分，留给走中低端的中国企业的利润空间本就很小。

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