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中小涂企要先做好品质再谈品牌建设0

2011-10-31 11:10:05

在讲求品牌、创新和服务的消费时代，品牌不强、专业性不足、服务不够完善的中小涂料企业如何才能获得消费者的信任？中小涂料企业要发展，必须先把品质做好，然后才有资格谈品牌建设。

中国的涂料产业从起步相对较晚，民族涂料企业多以中小型为主。以建筑装饰涂料而论，占据国内大部分市场的都是一些国外巨头，民族企业也有实力不俗的，但是还无法与国外巨头并驾齐驱。从近年来涂料业的发展不难看出，现在无论是大企业还是中小企业都在积极发展自己的品牌，但是真正做的好的却不多。

涂料行业的准入门槛其实很低，每年虽然有为数不少的小企业死亡，但必有相当数量的新企业加入。究其原因还是因为涂料行业有利可图。但是激烈的竞争也让小企业暴露出很多的问题。

走出品牌、服务的认识误区

品牌的内涵并不在于把产品卖出去，而是在于消费者喜不喜欢，以及能为消费者提供怎样的服务。这就要求中小涂料企业要去认真评估企业的竞争优势，研究市场的动向，确立品牌风格，假如中小涂料企业只是停留于产品的卖与不卖，那么它永远只是一个制造厂，而不能发展为一个具有高度附加值的品牌。做品牌企业，考虑的是如何能让消费者买到适合、满意的产品，且在买卖过程中使消费者得到专业、周到、热情、人性化的服务。

坚持品质，不断创新

品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。涂料品牌也是如此，创新对涂料业的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。

现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在“山寨”泛滥，再好的产品一出来，很快就会被别人模仿。所以，企业在激烈的竞争中寻找差异，发展个性，增强竞争优势是思考的重点。

做品牌，不是生产一件完美的产品，或者找明星拍个广告，写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了，市场竞争功课做好了，消费者才会认可品牌，企业的发展道路也就更宽更广。

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