家居行业暴利诱惑 家电品牌纷纷挺进0

早在几年前，四川长虹就在深圳设厂开始生产集成吊顶。这似乎只是一个家电业进军建材家居的开始。10月31日，美的照明旗舰店入驻北京万隆汇洋灯具城，又成为又一个向泛家居领域进军的家电企业。至此已有海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等多家家电企业先后把触角伸向家居制造领域。家电企业“不务正业”的发展趋势正在愈演愈烈。

进军家居是高利润诱使

据熟悉内情的人透露，美的此举主要是受照明行业高利润的驱使。在家电行业，利润已经到了几近透明的程度，而家居行业的利润率则是家电行业的数倍之多，正是高额的利润使得家电企业纷纷涉足家居制造。

据业内人士透露，家电产业的增速正在放缓，家电企业纷纷陷入低利润的怪圈，甚至家电行业的利润只有不到可怜的2%，这也迫使许多家电企业纷纷转投利润更加丰厚的家居制造业。飞利浦首席执行官柯慈雷日前也表示说，当前的市场形势很不明朗，飞利浦计划采取一系列降低成本、保证利润的措施，其中就包括增加对家居等高利润行业的投资。

进军家居是一把双刃剑

国内家电制造业的发展还不够成熟，把“触角”伸得太长远不利于资金的利用和流通。在业内人士看来，在家居市场也同样处在低迷的时候进军家居制造业，并不是一般的家电企业能经受得起考验的。

盲目转型到高利润行业并不一定都能成功，曾经被家电企业视为“香饽饽”的橱柜市场如今就面临着十分尴尬的境地。据北京百滋橱柜总经理杨文生介绍，橱柜行业的利润并不像外界盛传的那样诱人，而且橱柜行业也不是简单的制造业，更大程度上类似于服务行业，需要经验的积累，需要投入巨大的资金和精力来搭建服务管理体系。如果经营不善，很容易陷进资金流通不良的陷阱。

其实，对于家电企业而言，最大的问题并不是何时转型、如何转型。而是转型过程中，企业如何化解来自内部和外部的压力。这种压力主要包括三个方面：首先，来自于企业内部对于转型的不理解，特别是当经营理念发生转变时，必然会遭遇一部分人的抵制。主要表现为习惯了过去的操作模式而无法适应新模式，思想观念与执行力上存在差异，此时转型就会面临挫折。

其次，是来自产业链中合作伙伴的不了解。这些人群与企业保持着一定的业务联系或者合作关系，对于企业转型有所知晓，却并不了解。当他们置身企业之外来关注企业时，会成为小道消息的传播者，往往会对企业转型误读。

再者，来自于外部社会舆论的误解。这主要是企业在转型初期必然会面临经营业绩下滑、或销售规模走低、或市场难以接受等问题。这些问题一旦与转型相结合，就会在社会舆论上造成误解，引发一系列质疑。

面对这些压力，对于企业而言，首先要谨慎对待战略转型，不要盲目，亦不能操之过急。其次，还要通过找准目标和方向、确立转型路径，保证转型期的经营业绩获得稳定发展。再者，还要充分借助媒体等舆论工具对转型战略进行解读和透视，这样才能在短期内获得支撑。当然，对于企业外部人士，更需要用动态的眼光来解读企业转型，不要轻易断言。

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