壁纸行业被“跨界”企业如何面对？0

"跨界"对于这两年的家居行业来说，已经不再是一个陌生的词汇。较为行业孰知的就是2010年，慕思寝具与世界顶级汽车品牌兰博基尼合作，今年在深圳开张了国内第一家兰博基尼寝具店。而如今，跨界风已吹到我们身边的家居行业，成为一种新锐的生活态度和审美，墙纸企业身处"跨界"的漩涡中，自然避免不了"被跨界"的命运，面对家居行业其它企业对墙纸行业的涉猎，墙纸企业该如何看待?

"跨界"是大家居模式初步发展的表现

为何说"跨界"是大家居模式发展的一个表现?我们通常说的大家居模式有两个层面：第一个层面是产品集成，也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套的产品的大集成，其中也包括家电。第二个层面是渠道整合，厂家提供一站式家居解决方案，把家装概念也放进去。因为家居风格的整体一致必须通过设计来完成，于是家居设计也成为大家居的一个部分。而我们所提到的"跨界"发展，自然是针对大家居模式的第一个层面而言，家居企业具备了一定的实力之后，会将触角试探道其它的家居行业，在条件具备的情况下，便会发展第二产业，如橱柜产业，涉足大家居是常见而被最为熟悉的，也有人说橱柜是涉足大家居模式困难最少的一个行业，再如地板行业，涉足"地板墙"的例子也不在少数。

为何会出现"跨界"的现象，我们分析大家居模式诞生的背景可能就不难得出答案，现在的家居消费者有一站式购物的内在需求，中国整体家居市场拥有巨大的市场潜力，中高端消费群是其中一支最重要的力量。由于受购物成本、专业知识、文化诉求等诸多因素的影响，一部分中高端消费者对一站式采购有相当的需求。同时，这部分群体往往也是所谓的精英阶层，不仅消费能力强，而且在社会上有很强的话语权和影响力，客观上催生或放大了大家居概念。这就导致橱柜、家装、家电、建材等家居关联企业，都把大家居作为长远的目标来追求。而迈向大家居的第一步是什么了?那就是从自己熟悉的，可以触碰的其它产业入手，比如从一般家具跨足到较为精细复杂的储配，从整体的装潢跨足到更为全面的装饰装配等等，关于家居行业的跨界营销，案例数不胜数。但真正将跨界经营运筹帷幄为品牌增色的，还是走在营销前端敢于突破的行业大牌们。跨界，是作为大家居模式在摸索与发展中的一个表现：企业力所能及涉足自己能够涉足的其它家居行业，以合作，以创新的跨界产品，以营销其它家居产品等等的方式，来实现自身想扩大发展的需求。

墙纸行业被"跨界"案例分析

地板上墙对于很多家庭来说，并不是一件稀缺罕见的事情，设计师运用其灵活的思维将地板的用处发挥到最大，同时也将新的审美方式带给了千家万户。很多地板企业正式看准了这个机遇，及时将品牌"触角"曾伸向了壁纸行业。曾经闻名一时的大自然地板与海尔彩电的跨界营销案例堪称经典，近年，大自然地板沿用跨界之举，特地推出了大自然墙纸等系列家居产品。大自然瑞依俪墙纸将传统与潮流，成熟与浪漫完美结合，是第一个将墙纸时装化的品牌。

地板大品牌得高地板也将地板与壁纸融合，推出纹理自然清晰、触感逼真的实木壁纸，有效地将地板的沉稳、大气的自然线条运用到了壁纸当中，在其店面内还开设了专门的实木壁纸展示厅，效果奢华、大气。

似乎从墙纸业被跨足的案例来看，还是有十分成功和可以借鉴之处的，首先跨足到墙纸的企业对市场的把控是有力的，对整个市场的预测是很正确的，能够将新的创意带到消费者面前并且接受市场的考验，说明从有新的产品构思到诞生一件让人满意的产品，企业也并未有盲目而行。而对于墙纸企业而言，带来了何种启示了?客户关注的永远是其产品本身，有跨足到墙纸行业的企业并非是坏事，它或许更加刺激和活跃了整个墙纸行业，也让墙纸行业认识到，只有自身生产出更多货真价实，有创意的产品，才能在不断变化的市场里站稳自己的脚步。

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