品牌多处于维持状态 橱柜行业进退两难的现状 0

橱柜行业是一个二元化结构的市场，一部分做品牌，注重品牌形象;一部分做产品，即夫妻店。这样一个服务程度越来越高的行业，做大做强面临着许多问题，行业的门槛会随着市场的不断发展而越来越高，夫妻店面临着前所未有的生存危机。

当前，对于以夫妻店模式占主体的大多数经营者来说，其短板正是操控市场变化能力的缺失，在定制化程度越来越高的市场变局下，这类夫妻店根本没有能力去应付;资料显示：在南通市场，曾经火爆一时的钟秀路财神道橱柜馆，原有近20家品牌橱柜店，如今只剩下10多家，而且变换频繁;现在仍在经营的橱柜品牌许多也是处于维持状态，用目前业内比较流行的一个词描述就是——撑着。

这只是全国市场中的一个缩影，无论是从市场的发展态势还是从消费群的需求心理来看，夫妻店的衰退似乎是一个不可逆转的事实：

1、管理落后

多数夫妻店普遍存在文化程度较低、营销意识差、管理松散的现象，更别说具有健全的管理体系和专业的营销队伍；由于缺乏有效的管理，使整体生产力水平不高，产业结构不尽合理，生产集中度普遍较低，中低档产品多，高档和高科技含量产品少，功能产品开发力度弱，能满足个性化市场需求的能力较差，设计款式一味照抄照搬，产品逐渐失去吸引力。

2、服务意识差

品牌时代，服务成了产品价值的重要部分，橱柜行业也一样，橱柜做为定制产品，不仅是材料本身，后期的服务，售前、售中、售后的服务是非常重要的。而对于多数夫妻店，由于其只注重产品的生产制作，为控制成本，往往忽略了产品的服务，或是服务水平和服务质量不高，使产品竞争力下降。

3、质量没保障

随着市场的不断成熟，各种高科技技术普遍应用于橱柜生产和工艺上，而夫妻店仍然是以小手工作坊为主，缺少专业知识和专业生产设备，缺乏规范的工艺技术和生产环境，恶意攻击、相互压价等不良竞争此起彼伏，导致为节约成本而偷工减料的现象层出不穷，产品质量严重下降。

4、消费者品牌意识增强

在过去的几年时间里，京城橱柜业从E0、E1、F0环保标准的大争论，到整体厨房标准的出台，再到“假环保认证黑幕”……不单单给橱柜行业敲响了警钟，也“迫使”消费者品牌意识空前强烈，对品牌、对诚信、对服务的呼唤变得极为迫切。品牌橱柜逐渐走进人们的家庭。

5、大品牌的扩张

越来越多的橱柜品牌通过建设完善的销售网络，无论是一线二线还是三线四线市场都能见到各大品牌的身影，使得区域市场竞争不断加剧，不管是从产品质量、档次、设计款式，还是形象、诚信、服务等方面，夫妻店都无法与之抗衡，市场逐渐被品牌橱柜所占领。

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