OPPO北京开了一家“会隐形”的超级旗舰店，靓到没边儿！0

在北京五棵松体育场附近，

出现了一家与众不同的店铺。

这个项目前后花费了1年时间，

是一般店铺的2-3倍。

当之无愧的「超级」旗舰店！

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01 无边界×超级旗舰

超级尺寸的“科技”玻璃

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设计团队当时的设计理念，是「无边界」，所以死磕玻璃幕墙设计。

超大：超级旗舰店的外观采用3M×12M巨型玻璃，转角是工艺超高的曲面玻璃，所以看不到太多缝隙，内外的界限消隐了。

因为玻璃太贵了，在国内品牌里可能是头一家，国内也只有一个厂家能够制造。

因为玻璃尺寸太大，每一块玻璃都需要一台大卡车运输，现场装配也非常困难。

超白：设计团队选择了通透的超白玻，它能过滤掉普通玻璃中的绿色素。当人从里往外看，几乎感觉不到玻璃存在，因为它就像空气一样！

渐变：玻璃上有一层渐变的白色金属镀膜。建筑本来有4米高的结构层，他们想用一些方法把结构层遮掉，同时又不生硬，就想到这种渐变感觉。

幕墙上部与天色相融，下部反射周围环境，形成了一座「消隐」建筑。

突破重力的“艺术”空间

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整个空间给人的感觉非常干净，就像艺术廊的感觉。

效果＞面积：店铺虽然位于街转角的黄金位置，却生生挖掉了二层约300㎡。这样一来，就会形成一个8M层高的主展厅——大面积的空间留白，可以衬托出产品本身。

这种舍弃需要点勇气，设计师最终还是说服了运营小伙伴。空间不在于满，如果大家一进去会有“哇”的感觉，才是真正想要的。

流动感：店内有一组8M多高的高分辨率屏幕墙。它们可机械移动，重新组合出不同的空间场景，这就生动起来。

另外，屏幕墙的播放内容也能改变空间调性：如果放很潮流的东西，空间显得很跳跃，如果放沉浸艺术性的，又不一样。

它的可变性、适应性是很强的。

互动区：多功能互动区以后是开放的，开幕时是一个游戏主题，会有手办展览，之后还会有摄影展、音乐展，这么好的空间应该承载起更多活动。

反重力：店内家具采用超尺寸，最长的展台达7M，是少见的悬挑结构（一般在建筑设计中采用）。

设计团队希望给人一种突破极限的印象。展台会刻意做得比较厚，但支撑结构会隐藏起来，漂浮感就会更强。

这是OPPO的第三家超级旗舰店，很多想法也是第一次尝试。要做到科技不难，要做到漂亮也不难，难的是怎么把两者结合起来。

02 科技白×隐藏玩家

OPPO首席空间设计师林欣告诉我们，「让年轻人玩儿起来」是他们的目标。

科技本身就是突破现实，空间设计也能通过材料或组合方式的重置，带来突破性的体验。但他们不想非常暴力地展示科技，而是把它「隐藏」起来。

镜面天花：镜面天花从上海店延用到现在，上海店主要是因为层高不太高，现在是因为镜面天花能带来另一种视角。

经过一次反射以后整个空间拉高了，当你抬头看的时候，会有一种天空之城、未来之城的感觉。

当你把手机反过来向上打开前置摄像头，好像有一种「上帝视角」。相当于是一个镜头投到二楼去了，你从头顶上拍自己，很奇妙。

一体展台：展台上开槽也是OPPO的特色设计。手机就放在「凹槽」上，整个桌面不会有多余支架，非常纯净。

北京店现在把凹槽拓宽升级了，里面嵌入可自助下单的互动屏幕。就连手机防盗器也是无线的，用户就能自由地在店里拍照或者体验。

沉浸体验：OPPO首次设置IoT智能家居体验区，通过落地式的大屏幕，带来半沉浸式的空间感受。整个IoT的流程是可以通过语音控制的，它也会根据你的心情选择不同的模式。

这次在IoT智能家居体验区有很多AR互动体验，就是通过手机扫描以后，可以控制虚拟空间的设备，比如灯光、风扇等，来超前感受未来生活。

店里这次大大小小申请了12项专利，空间也可以像科技产品一样设计。

10倍混合光学变焦装置：为了展示手机拍照原理，直接拆解成一个非常直观的装置。现场的人可以透过装置上的镜头，看到新科技带来的奇妙。

耳机胶囊：OPPO自主研发了耳机胶囊装置，当耳机摘下来，它就会自动打开露出手机，让每个人都有一块小领域来感受音乐。

如果你在现场待的时间够长，就能发现更多惊喜！

比如，一部分屏幕隐藏在镜面背后，可以显示室内外的环境指数；甚至小到一个坐凳都是很棒的北欧家居品牌，里面有一些做旧和裂缝，非常漂亮。

这些设计亮点很能够吸引年轻人，但它们不是赤裸地摆在你面前，而是让你在空间中去探索和发现，这才是真正的「好玩」。

03 亲和力×VIP空间

灯光设计找来国际知名设计团队dpi。跟其它友商讲究敞亮的感觉不同，这里的灯光像艺术廊一样有重点：该亮的地方亮，该暗的地方暗。

相比一层空间透亮、科技的感觉，二层是比较私密，能让人沉静下来的空间，很像两种人格。

仪式感：要上到二楼，要经过一个有点神秘感的楼梯间。从这里开始整个灯光暗下来，它用了OPPO特调的深灰色金属材料，地面也是从北欧进口过来的灰色石材岩板，很有VIP的感觉。

颜色沉下来，顾客跟工作人员的距离感也会缩短。大家就不会注意到别的地方，就会更专注跟面对面交流的情境，这是设计师希望达到的效果。

神秘感：二楼有一个八九米长的一个金属桌子。设计师想让它悬浮在空间里，上面到时候会挂一些气球。

但是存在技术性的问题，比如真的悬挂起来，使用的时候会晃，所以桌角下面做了一个镜面反射的桌角。

因为气球很吸睛，桌角会折射周围，所以长桌就像飘在空中。这里是受到一点魔术的启发，也是设计中营造的小趣味。

二层空间设计中考虑了很多顾客的情绪——品牌认知本质上是情感认同。

比如临街落地窗的一侧放有长凳、长凳上有充电口，可以一边看街景一边等候；维修区和服务台之间是移动隔断，顾客能看到维修状况，不会那么焦虑。

一般的网红店更像一次性的空间，它只是满足了大众的好奇——你看过以后觉得原来就是这样的，但你不会长期来，而真正的好设计是有温度的。

04 超高完成度×品牌系统

OPPO的科技不只是单纯市面上的直男科技。

设计其实做到最后是一个收的过程，你怎么把它做得漂亮——往左往右移都不合适，就必须在那，这是最难的点。

这背后需要一套连贯的设计语言作为支撑。从大的理念贯彻到小的细节，包含相关的基本元素，还要考虑到很多场地的限制。

店内运用的包括白、铂金、亮银色，还有OPPO品牌绿，都是这次品牌升级统一的设计语言。

比如，细到一层用的浅色墙纸，也是定制的OPPO格纹图案。

比如，新推出的OPPO Sans 字体和视觉元素应用，也是传达出更加简洁年轻的气质。

北上深三个城市的超级旗舰店，一些好的设计经验延续下来，但风格是不同的。

上海店更多是打破固有流线空间，深圳店是探索物与人之间的情感交流，北京的整个空间大量留白，很匹配北京城市气质，希望激发人与空间的交流。

「科技白」是北京店的核心设计语言。它有点像一个昵称，是有温度、艺术的，还能展现未来生活，这是设计师希望传达的。

05 开幕惊喜

第一家上海店有条鲸鱼装置，而北京店的鲸鱼是数字化的。

林欣说：“它（鲸鱼）可能更多的代表一个自由的灵魂，就是我希望我们的消费者跟OPPO一样，是具有探索意愿的，不受一些固有思想的禁锢，是可以自由发挥想象的。”

科技是突破现实的，空间是自由流动的——两者在这点上完美契合。

设计师希望好的设计是有温度的，能够让人感知到，并且产生共鸣。

与其人为地设计爆点来营销，不如通过设计，让人自然去探索空间，这才是好的商业空间。

一番体验下来，

整个店会让人觉得

“照片比效果图好，现场比照片更好！”

你准备好去打卡了吗？

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