青舍深度 | 微观视角下的BIFF20180

2019-01-14 12:02:01

青舍在北京，一个对于家居消费而言，有点矛盾的城市。这里，需求旺盛、购买力强、融合性高，是家居品牌们大展拳脚的好地方；不过可惜，这里终究不是大家居产业的发源地，和南方密集且成熟的产业布局相比，还有很大的进步空间。一边是消费者较真儿的高要求，一边是商家不断滋长的野心，还有一边是躲不开的全球范围的激

青舍在北京，一个对于家居消费而言，有点矛盾的城市。

这里，需求旺盛、购买力强、融合性高，是家居品牌们大展拳脚的好地方；不过可惜，这里终究不是大家居产业的发源地，和南方密集且成熟的产业布局相比，还有很大的进步空间。

一边是消费者较真儿的高要求，一边是商家不断滋长的野心，还有一边是躲不开的全球范围的激烈竞争….. 北方家居行业，终于到了必须站出来，重塑自我的时候了。

是的，倒逼的进步，迫在眉睫。

于是，出现了今天青舍想说的这拨儿人和这件事儿——“爱挑战极限”的居然之家团队和“越战越勇”的BIFF2018。

我们私下了解发现，经过去年实打实的首战，北京国际家居展今年将更加成熟。在即将到来的2018年6月14日至17日，第二届北京国际家居展暨智能生活节（BIFF2018）上，这拨儿从不言败的人，将在顺义新国展再次与大家见面。

那些改变与升级，那些汗水与泪水，那些喜怒哀乐，届时都将逐一浮现，无遮无掩。

其实，每次听到身边的家居人提起BIFF，青舍总有些感慨，还记得在去年第一届展会之前，北京居然之家投资控股集团有限公司副总裁任成就曾经坦言，“北方做展”的辛苦与不易。

时隔一年，居然之家家居连锁集团王宁总裁昨天更在BIFF2018发布会上直言，坚持把北京的家居展做大做好，早已不是为了居然之家，而是对整个大家居行业的善意。

勇气与善意。其实，在抓取到BIFF2018的“宏观价值”之外，青舍更感兴趣的是，他们细腻的“微观世界”。

居然之外

——拒绝“独自狂欢”，

牵手体系外新伙伴

12万平方米，500余家全球一线品牌，国际化比率大幅提升至30%，8大主题展区，4大亮点，10万专业观众，10万消费者，一城双展，主打智能、原创、高端进口……

在昨天刚刚结束的“北京国际家居展暨智能生活节”新闻发布会上，我们从居然之家家居连锁集团招商总监王鹏口中，听到了许多新鲜出炉的一手数据。如果你对今年的BIFF满心疑惑，不妨先放下成见，通过上述信息，知己知彼一番。

其实，除了上面这些官方数据以外，青舍更关心今年展会接地气儿的“改变”。比如，“居然”之外。

据青舍获知，BIFF今年以开放包容的心态，加入了更多居然之家系统以外的资源和伙伴。尚未入驻居然的进口大牌，正值发展期的年轻原创力量，与生活愈发密切的智能产品，大家耳熟能详的时尚品牌，以及赋予生活无限可能的软装饰品，都是藏着“新机遇”的新玩伴。

我们想，这些不仅覆盖家居全产业链，甚至延伸至信息技术领域的新朋友们，一定能为BIFF2018带来意想不到的生机与活力，助其大步向前，找到更无界的自己。

为一线家居品牌提供国际化商贸平台，其实这对于一个有体量的展会而言，再正常不过了。所以，让青舍对BIFF2018更加心怀憧憬的，反而是看起来不太“有利可图”的扶持独立原创设计品牌这件事儿（）。

北京中展居然国际展览有限公司总经理周嵘告诉青舍，今年的BIFF不仅将“原创家具”独立成馆，邀请山隐造物、如因、厌式房间、凡物、原上城和禾描等年轻的独立设计品牌参与，还斥巨资继续举办“居然设计家杯家居设计大奖赛”，以此来激励更多设计师回归原创，深耕设计，做有骨气的设计人。

当然，除此之外，今年的BIFF2018还有一些值得我们期待的精彩。比如，与高等院校合作创建的“BIFF设计未来新锐设计奖”，为顺应消费升级大趋势打造的“智能轻奢名品小镇”，由寺库主办的“轻奢跨界时尚秀”，以及由居然和中关村在线共同举办的“智能之家·未来之家高峰论坛“等。

一场有价值的家居展会，到底需要兼具哪些功能？

其实，青舍较早前和BIFF沟通时就发现，正在慢慢跳出“展会”这个框框的他们，渴望尝试构建一个“智慧化的未来城市生活场景”，希望用专业的产品、有温度的布局和高效的嫁接，给每个走进展馆的人创造更大的价值。

可仔细想想，“价值感”，这个很难具象与量化的东西，多数是BIFF给自己出的难题吧。

展会之外

——打破“北方无展”魔咒，

助力家居市场高效发展

大概不会有人否认，从诞生伊始，BIFF就受到不少来自于行业内外的质疑与压力。

就连居然之家家居连锁集团总裁王宁也直言，居然之家能否持续成功办展，是个牵动着泛家居行业人心的大事。而事实上，就在即将到来的这个6月，所有人也都将目光聚集于此，盯紧着居然之家和BIFF2018的一举一动。

青舍从来都认为，北方办家居展，是需要时间和空间的，更需要试错的机会。虽然也存在一些瑕疵，但作为北京首个大体量家居展而言，BIFF2017算是打破了家居行业 “北方无展会”的魔咒。

让北方家居行业重拾尊严。不知道你发现没有，其实聊到这里，我们已经抛开过于具象的信息，在说“展会”之外的世界了。这大概也是我们所认同的，BIFF带给家居行业的，更细腻的精神世界。

并不具备天时和地利，却奋不顾身地扑进展会这团“烈火”中，这种“傻事儿”，大概只有居然之家会干吧。

若论起居然之家办展会的野心，有三点毋庸置疑：一是，强化居然之家的带动力和渗透力；二是，将更多好设计带出国门，也把更多国际一线品牌引进来；三是，助力国内家居市场更高效的互动与交易。

就像居然之家家居连锁集团招商运营总监王鹏所说的那样，依托居然之家全国经销体系的BIFF2018，将为参展的家居品牌和经销商构建一个完整的“生意闭环”。

看、谈、采、加盟、开店，都能在展会现场一步搞定。因为，居然之家各区域的招商人员，将在展会现场办公，开店政策和位置调整等细节随谈随定，而一直处在整个贸易链条前段的“展”“，也就此落了地，更接地气了。

生意之外

——逐渐去“居然化”，

创造无界价值

“3至5年内肯定不赚钱，还得赔钱”，在整场发布会中，居然之家家居连锁集团总裁王宁的这句话，总让人觉得BIFF里藏着点什么“不能说的秘密”。

“生意人”为什么做赔本买卖？在青舍看来，这个问题要从两方面说，一方面，是谁都不能否认的，居然之家对家居这行的热情与爱；另一方面，则是居然之家在本行“生意”之外的野心。

北方家居市场的培育，南方品牌北上的支援，新锐设计力量的扶持与助力，以及大家居产业的稳定与升级。要知道，眼前的“生意”之外，是未来资源的获取与长线布局。

此时的BIFF，或许就像是线上的“诱饵”，喂饱手中“鱼儿”的同时，更肩负着“放长线钓大鱼”的重任。当然，这样的计划也存在着风险，要不破茧成蝶，要不成为众矢之的。

十余年来积攒的全产业资源，深耕零售市场的宝贵经验，对家居行业上下游的知己知彼，再加上对行业的真情实感，青舍以为，台前‘“赔钱”的展会背后，于居然之家而言，是自我属性与价值的重新定位。

如何创造无界的价值，甚至去“居然化”，做对行业与社会更具善意的，会发现问题也会解决问题的企业，更加重要。

用“顶层设计中心”和“居然设计家”输出国内外的好设计和好产品；带着社会责任与对城市的善意，打造“垂直森林”项目；涉足养老、儿童、体育、餐饮、超市、数码等多种大消费业态，将“美好家居生活”日常化；以BIFF链接上下游，提高产业交互的效率与质量；创建开放式的“智慧物流”，为居然之家以外的更多行业提供便利。

总觉得，这“生意”之外的无界价值，更值得我们看看，想想。

微观 · 世界

这个六月 · 有你们真好

你还是你，

有着让人一听就欢愉的名字；

你就是你，

有着让人一见就脸红的容颜。

BIFF2018，

6月14日至17日，

顺义新国展，不见不散。