集成灶已经成为厨电行业增长最快的品类！0

2020-01-06 17:46:45

近年来，集成灶已经成为厨电行业增长最快的品类。奥维云网推总数据显示，预计2019年全年集成灶行业市场

近年来，集成灶已经成为厨电行业增长最快的品类。奥维云网推总数据显示，预计2019年全年集成灶行业市场规模将达到212.5万台，同比增长14.0%，零售额将达160.0亿元，同比增长30.1%。与此同时，越来越多的消费者开始抛弃传统油烟机、燃气灶、消毒柜三件套，开始转向带有蒸箱、烤箱等功能的集成灶。

2019年集成灶零售规模

从2003年到2019年，16年的时间，集成灶实现了从0到162亿的行业规模和高速发展。从过去五年的增长速度来看，零售量年均增长32%，零售额年均增长35%。进入这个行业的品牌也从2015年的83个增加到了2016年的131个，到了2018年、2019年，品牌数量已超过200个。

从中怡康的调研数据来看，无论经销商还是制造商，对集成灶持续投入已经成为他们普遍的共识，62%的经销商表示在未来的1-3年会持续投入集成灶行业，23%的制造商非常看好集成灶市场发展。

从过去五年的增长速度来看，是集成灶发展的黄金期，从2019年的市场整体表现来看，集成灶依旧保持着中高速的增长。集成灶产品的热销，也让相关企业获得了资本青睐，2012年集成灶浙江美大成功登陆A股。2019年，帅丰、亿田相继提交了招股书拟登陆A股，而火星人也获得了著名投资机构红杉资本的入股，加速了上市步伐。从品牌来看，厨电行业头部品牌几乎直接或间接都参与了集成灶项目。2018年老板电器战略投资了金帝，并在2019年AWE（中国家电及消费电子博览会）期间发布了集成油烟机，一款和集成灶外观相似的产品。方太则在2019年8月的新品发布会上推出了集成烹饪中心（可以理解为集成灶的升级产品）。而其它诸如美的、海尔、德意、万和、万家乐、樱花、科恩、帅康、迅达等品牌则早已推出了集成灶产品。总的来看，2019年集成灶仍然是整个厨电行业发展最好的品类，也正在吸引着更多的企业持续投入，但是在其背后暗流涌动，比如创新的不足，人才的欠缺，让集成灶产品的同质化现象严重，缺乏产品的亮点在激烈的市场竞争中很容易引起价格战。

对于未来五年集成灶的发展趋势，行业相关人士主要有两方面的判断：一是集成灶仍会保持正增长，但将告别“雨露均沾”的全覆盖增长时代，未来强者恒强，更多的机会来自于创新和结构性的机会。二是集成灶面临的内部竞争和外部竞争都将变的更大，一方面是来自工程、家装等渠道方面，另一方面来自智能化技术方面，特别是智能家电、智能家居发展的大潮下，集成灶如何融入将成为考验企业的难题。其实，创新一直是集成灶行业所欠缺的，特别是技术创新和结构创新方面，这不仅是集成灶企业所面临的难题，长远来看也是整个家电行业需要解决的问题。而集成灶行业表现得更突出，要想解决这些问题，人才的培养是关键。从筚路蓝缕到栉风沐雨，再到玉汝于成。一路走来，集成灶已经成为厨电行业增长最快的品类之一，但是同样高速增长的背后掩盖了产品同质化、人才短缺、营销推广方式单一的问题。但是对于集成灶企业来说，假如能够提升创新能力，拥抱新的消费趋势，沉下心精益求精，向纵深处开掘，未来提升的潜能依旧很大。

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