《文化讲堂》三期第三课—营销理念之品牌营销、文化营销0

2020-08-11 17:41:29

营销理念营销八面大旗之“品牌营销”“文化营销”营销八面大旗 Ø 营销理念之品牌营销品牌营销：以品牌拉力、道德感召力，影响行业和消费者。作为国内家居行业的佼佼者，兔宝宝多年来在消费者中积累下了良好的口碑和超高的人气，凭借着对环保一往无前的追求、对消费者是上帝的优质服务、互联网思维的传播理念、独具特

营销理念

营销八面大旗之“品牌营销”“文化营销”

营销八面大旗

Ø营销理念之品牌营销

品牌营销：以品牌拉力、道德感召力，影响行业和消费者。

作为国内家居行业的佼佼者，兔宝宝多年来在消费者中积累下了良好的口碑和超高的人气，凭借着对环保一往无前的追求、对消费者是上帝的优质服务、互联网思维的传播理念、独具特色的品牌营销模式，兔宝宝成功取得了市场的认可和消费者的信赖，成为中国高品质家居建材的代言人，也是市场上最受消费者欢迎的家居建材品牌之一。

如今，中国正在进入产业升级、新旧动能转换的关键阶段，万亿级的家居市场也面临新的挑战。兔宝宝注重产品品质的同时，也十分重视品牌的传播。

Alberta杯兔宝宝家居国际设计大赛

随着世界人口迅速增长和经济的快速发展，带动了木材制品需求的日益增长，对资源的消耗产生了巨大的压力。所以，兔宝宝携手加拿大艾伯塔省政府，遵循“为人的居住生活而设计”的理念，创办了“Alberta”杯兔宝宝家居国际设计大赛。该比赛也是唯一一个加拿大艾伯塔省政府授权在海外使用冠名的比赛，自2014-2020年，已成功举办6届，第七届也如火如荼的开展中。

在大赛前期宣传中，品牌宣传积极发力，兔宝宝官微频频发声，知名媒体热烈报道，还有短视频引流，现场网络直播等方式，让静态的图片和文字变得更加灵动，将兔宝宝宣传网络对全国进行全面覆盖，大大提升兔宝宝的品牌宣传力度。

兔宝宝与行业装饰公司、知名设计工作室联合，在全国重点城市邀请当地有合作意向的装饰公司设计师或者装饰行业协会设计师，来到总部参观游学，这样的游学活动不光是对兔宝宝产品的一种推广，也大大地提高了品牌的影响力。

兔宝宝在品牌营销上一直致力于打造以德为本、具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌价值，让消费者明确、清晰地识别并记住兔宝宝的个性，驱动消费者认同、喜欢乃至爱上兔宝宝。

Ø营销理念之文化营销

文化营销：文化为魂、以文化人，培育心灵认同度，提高客户粘性。

随着经济和技术的发展，企业间竞争日趋激烈，对企业发展的不利因素增多的同时，对企业发展有利的因素也层出不穷。企业文化就是在这样一个背景下诞生的，对企业建设发展有巨大优势的一种存在。

文化促进战略

兔宝宝企业文化建设在继承并梳理原有文化基础上，总结出了全新的兔宝宝企业文化体系。2019年，兔宝宝确定了“成为中国的世界级家居装饰品牌”新的企业愿景，即以文化驱动战略，聚焦家居装饰产业，积极推动产品创新升级、服务运营升级、产业转型升级；以客户为中心，不断超越客户期望，让客户拥有“美丽之家、舒适之家、健康之家、和谐之家”。

2020年6月4日，公司召开《文化如何驱动战略达成》主题培训会议，清华大学、北京大学特聘教授潘亦藩老师为兔宝宝企业管理人员带来了一堂生动的兔宝宝企业文化课。同时，公司针对各分子公司不同内在文化，不断梳理其子文化。

文化助力品牌

2019年，兔宝宝为顺应时代发展，全面开启企业文化建设基础建设工作。确定了“成为中国的世界级家居装饰品牌”新的企业愿景。2000多名经销商参与的“兔宝宝·让家更好”2020年战略合作经营年会上，以“品牌升级、模式升级、渠道升级、产品升级、服务升级、愿景升级”六大升级对外发声，为参会人员制作精美的兔文化手册、企业文化手册，让文化为品牌助力。

企业竞争的最高境界是文化之争，兔宝宝企业文化不断加快促进兔宝宝战略发展，从木业到家居，从线下到线上，从供应链到分销链，以价值创造力和文化影响力成就员工，成就伙伴，成就社会。

兔宝宝专稿

品牌推广部编辑排版