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中小地板企业创品牌需扎实功底切忌“土豪”心态0

2014-01-09 14:11:47

现阶段，在整个地板行业来说大致是众品牌百花齐放，但是特别拔尖的地板品牌寥寥无几，对于中小型地板企业来说，创建品牌仍旧是一个艰难的过程。

品牌创立需扎实步伐

建立成功品牌是一项复杂而长久的工程，既包括整体战略规划、品牌理念塑造、视觉形象设计、渠道开拓与管理等基础工作，更包括因应市场环境和客户需求而持续改进产品、服务、消费者沟通等长期工作。

创品牌投入越多当然越好，但缺乏实力的中小地板企业也无须太过羡慕那些“土豪”企业，因为品牌竞争之所以充满神奇，就是因为任何竞争武器和战略战术都有相制约的方法。用一种竞争要素制约另一种竞争要素，对手害怕什么，地板企业就可做什么，如：中小地板企业用速度对抗规模、用渠道阻击品牌、用性价比PK附加值、用市场机遇弥补资源不足、用“人海战术”对抗“钱海战术”……这些都是品牌嬗变的常用手段，如“小米手机”正是用超高性价比与网络销售两把尖刀，达到了让传统品牌手机仰慕的高度。只有一步一步扎实建立起来的品牌才有生命力，否则建立在广告轰炸基础上的品牌就是建在沙丘上的房子，根基不牢，终将危险。

把握品牌核心竞争力切忌“土豪”心态

大多数中小地板企业做品牌因为资金少、规模小、竞争力弱，团队不到位，经验缺乏，更要以品牌价值为纽带，以渠道建设为核心，将经营战略、市场营销、企业资源支撑等不同层级问题打通思考，守正出奇，找到品牌快速成长的最短路径。切忌心存“土豪心态”，千万别指望一个大师、一次广告运动、一个影视片就能速成一个品牌。

笔者反而比较欣赏有些企业“做品牌就是做长期投资”的心态，扎扎实实的从地板产品、服务、体验等基础工作做起，一点一滴的积累，同时注重对品牌的经营与管理。与此同时不断创新，包括技术创新、管理与服务创新、利用社会化媒体的传播创新等，将企业以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心，为品牌注入活力，持续为目标消费者带来满意甚至是创造惊喜，从区域品牌慢慢成长为全国品牌，逐步发展成强势品牌。

来源：中华地板网

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