知名企业纷纷涉足 橱柜成家居业蓝海0

近年来，整体厨房市场愈来愈成为一块香饽饽，除了新进资本涌入外，不少电器、建材类厂家也纷纷转型，招兵买马展开厮杀，使竞争从单纯拼产品、拼价格升级为拼企业的综合实力。马年伊始，作为国内木地板行业知名品牌，圣象集团也宣布进军整体厨房领域。一时之间，江湖再添变数。

其实，知名家居品牌的跨界行动由来已久。圣象从地板到木门、衣柜，欧派从橱柜到卫浴、衣柜，箭牌从卫浴到瓷砖、橱柜，惠达从卫浴到瓷砖，海尔从电器到橱柜……

在经历了一轮对衣柜行业的争抢之后，知名家居大企业纷纷将触角伸向橱柜行业，是否预示着橱柜行业正成为家居业的蓝海?

圣象集团进军橱柜业

近年来，受竞争白热化、房地产业低迷等因素的影响，以地板起家的圣象集团开始了其多元化转型的尝试。

2 月20日，中国家居知名品牌圣象集团在广州召开“2014圣象整体厨房战略发布暨产品首发式”，正式宣告进军整体厨房领域，成为国内家居行业的又一个重磅新闻。此举亦标志着圣象正式升级为专业的泛木家居产品高端品质平台，完成了产品线从地板到木门、衣柜、整体厨房的跨越。

对此，圣象集团总裁、大亚科技董事翁少斌表示，进入整体厨房行业是集团进一步打造和延伸森工产业全产业链的重要一环。为此，圣象集团计划以郑州、武汉、长沙为核心，今年内在全国开设150家整体厨房门店。而在圣象集团的八年愿景中，更明确提出整体厨房板块“8—10年赶超地板板块，成为圣象体系的核心产业”的宏大目标。

但随着如大自然、方太、美的、联塑等电器、家具和建材类厂家的先后杀入，整体厨房市场竞争越发激烈。公开数据显示，目前我国整体厨房市场规模已达400亿元左右，全国大大小小的整体厨房品牌不下2000个。

翁少斌认为，目前国内整体厨房市场过于聚焦于产品外观设计，产品同质化严重，相较之下，圣象集团可通过整合上下游优势资源，从原材料到基材、研发、物流、销售、服务等建立圣象独有的全产业链优势。

跨界正在家居大牌中蔓延

在推出整体厨房之前，圣象集团已经涉足木门、衣柜甚至家具等领域。欧派早在多年前就曾推出卫浴和衣柜，甚至试图涉足装饰行业;箭牌瓷砖经过几年的运作，已步入正常发展渠道，箭牌橱柜也已亮相;海尔凭借在电器行业的地位，涉足橱柜行业已经有15年的时间，在橱柜行业已经名列前茅。

一众品牌齐齐看好整体厨房领域自然有其理由。经过多年的市场培育，中国家庭装修已全面进入板式整体厨房时代，除了数量可观的新买房者外，二次装修客户也日益增多。一些早年装修的消费者，厨房设施和风格都已脱节于现代厨房的使用需求和家装的整体风格，相当大一部分家庭会选择重新装修，这也进一步增大了橱柜业的市场容量。

业内权威人士表示，在10年前，橱柜行业年产值超亿元的企业仅3家，而目前，年产值超10亿元的企业大有人在，整体规模在不断扩大。从各大品牌纷纷涉足橱柜行业也可以看出，整体家居正成为家居行业的发展方向。这些大品牌都拥有品牌、资金、营销、渠道等优势，为橱柜行业带来新鲜血液。但由于整体厨房复杂程度相对较高，涉及柜体、台面、五金、电器等多个门类，对企业的设计、生产、服务体系也是一个挑战。同时，橱柜行业的标准相对缺失，对新进入的企业也是一个考验。

中原成为各大品牌争夺的焦点

圣象整体厨房首批确定进驻的6个省份包括河南、湖北、湖南、江西、安徽、河北。如今，河南省的招商工作及郑州市的店面设置工作都已经全面展开。南阳经销商摆银龙表示，经营圣象地板10多年，其品牌的口碑和实力毋庸置疑，如今做橱柜完全是出于对品牌的信赖。圣象整体厨房河南区域总经理王鸿斌表示，河南有着庞大的人口基数，消费力惊人，但目前的橱柜市场尚不够成熟，小品牌林立，鱼龙混杂。圣象整体厨房希望通过“1%的外观设计+99%的收纳=100分好厨房” 的核心理念，尽快在橱柜市场上占据一席之地。

据海尔橱柜郑州总经理宋振刚介绍，河南属于海尔集团鲁豫大区，去年是全国8个大区中回款最好的。就目前中原的橱柜行业而言，很多品牌都处在艰难维持的状态，各种成本居高不下，如果没有强大的品牌支撑很难发展。

作为本土品牌优秀代表，意利宝橱柜董事长姚孟海表示，中原市场的消费潜力巨大，橱柜定制产品的特殊性为本土品牌的发展提供了无限空间。2014年是一个关键的年份，意利宝将其定为突破年，欲走向全国必先站稳中原市场。

来源：中华建筑报

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